Kuluttajamarkkinoinnin ihmeellinen maailma kiehtoo markkinoinnin opiskelijaa.

Tasapainoinen kausi takaa Matti Heikkiselle mielenrauhan, vaikka Falunin MM-hiihtojen ensimmäinen startti kääntyi miinuksen puolelle. Heikkisen tapoihin ei kuulu velloa itsesäälissä. Hän on valmis uuteen mitaliyritykseen keskiviikon 15 kilometrillä.

– Kuluttajamarkkinoinnin ihmeellistä maailmaa olen seuraillut, kuunnellut vähän kämpillä raveja, eilen oli Joensuun ravit, ja lukenut Korkmanin kirjaa, Heikkinen kuvasi vino virne suupielessä, miten hän on viime päivinä edennyt kohti MM-kisojen päämatkaansa.

Ravit ovat Heikkiselle tuore mielenkiinnon kohde, ja sitä maailmaa hänelle on avannut kämppäkaveri Iivo Niskanen. Sixten Korkmanin kirja Talous ja utopia on markkinoinnin opiskelijalle tutumpaa maailmaa, ja kirja antaa Heikkisen mukaan ”laajempaa perspektiiviä”.

Niskasen ympärillä velloo kohu energiajuoman sääntöjen vastaisesta mainostamisesta, mutta Heikkinen välttää nuoren joukkuekaverin opettamista.

– Meillä on Iivon kanssa molemminpuolinen mentorointisuhde. Molemmat voivat omalla esimerkillään viestiä, ja siitä toisen pitää oppia, jos on kykeneväinen siihen.

Heikkinen jos kuka osaa hiihtäjistä (piilo)markkinoinnin voiman. Hän on taitava lykkäämään autosponsorinsa tunnuslauseen vastauksiinsa lähes joka kisan jälkeen.

Periksiantamattomuus peliin

Heikkinen ehti analysoida pettymykseen päättyneen edellisen Falunin starttinsa jo kisan aikana, kun kärkiletka karkasi häneltä. Niinpä hän oli kisan jälkeisissä kommenteissaan harvinaisen suorasanainen ja toivoi itseltään veemäistä kainuulaisuutta.

– Periksiantamattomuus on kainuulaista. Sillä alueella ihmiset ovat aikaisemminkin olleet vaikeassa tilanteessa, ja aina sieltä on noustu, Kajaanissa syntynyt Heikkinen sanoi.

– Keskitytään työntekoon. Pitää vaan miettiä ne keinot, jotka ovat optimaalisia jatkon kannalta. Tulosta ei muuten tule, Heikkinen sanoi.

Heikkisen yhdistelmäkisaa varjosti väärä suksivalinta perinteisen hiihtotavan osuudelle.

– Minulla oli kaksi vaihtoehtoa kisaan. Jälkikäteen ajatellen olisi pitänyt valita toisin, mutta jos sukset olisivat olleet susihuonot, en olisi pysynyt letkan kyydissä kuin viisi kilometriä.

STT–KAIJA YLINIEMI

(STT)